Accenture: petits avec de grandes oreilles |
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Vous avez jeté
un oeil sur la dernière pub Accenture? Celle avec le petits lapins sur la colline. Si
vous ne lavez pas vue, allez jeter un oeil (par exemple) en page 31 de
lédition de 01 Informatique datée du 9 mars 2001. Sublime. Splendide.
Génialissime. Vous allez dire quon sacharne... Mais que voulez-vous, on a même plus besoin daller sur leurs serveurs pour être impressionés par leurs sens de là-propos et de la phrase qui tue. Vous y trouverez une coupure de journal (zont pas de ciseaux, chez Accenture, y sont trop fauchés), provenant apparemment des pages saumon dun supplément économique quelconque. La couleur de la coupure est importante. Des pages saumon, qui singent celles dune fameux quotidien anglo-saxon, ça fait tout de suite sens. Ça fleure bon le contenu avec des vrais morceaux de scoop dedans, du jus de tête de journaleux élevé en plein air à Science-Po(*), de la bonne info bien de chez nous, pas recyclée. Le titre est explicite: un milliard de connexions Internet via le téléphone en 2003. Petite analyse. Dabord, le miliard. Un milliard, ça pèse forcément lourd. Et puis il faut faire simple pour frapper les esprits. Les gouvernements et les Etats ne comptent quà coup de milliards. En dessous, ça fait pingre. Ensuite de connexions Internet via le téléphone. Heu... Daccord, cest un titre, mais tout de même. Il aurait mérité dêtre plus clair. Connexions simultanées, nombre dabonnés, nombre de terminaux? Mystère. Enfin, en 2003. Ici, on reconnaît sans peine la patte des Gartner, IDC, Forrester et autres cabinets dexperts, qui vous pondent des présentations PauvrePoint et des analyses de marché comme dautres respirent. A ce sujet, il est assez désolant que ceux qui sont chargés de conseiller les entreprises sur leurs stratégies à venir soient les même qui, six mois plus tard, en font le bilan et les commentent. Genre de boulot assez ambigu où le maître douvrage est aussi celui qui fait office de contrôle qualité. Enfin, passons. Commentons maintenant le chapeau: lInternet mobile va dépasser laccès filaire dans 2 ans. Il est souvent dusage de garder le meilleur pour la fin, on est pas déçu. Inutile dinsister sur le WAP, cest pas bien de tirer sur le corbillard du bide marketing de lannée 2000. GPRS. Aaah ! Vaste sujet. On attend beaucoup de ce truc qui doit permettre de passer à la commutation par paquets. Annoncé partout, comme le Yeti, on nen voit finalement que les traces dans la neige. Soyons tout de même honnête, il faut leur laisser du temps, à tous ces opérateurs, éditeurs, constructeurs, pour nous sortir des terminaux potables. Noublions pas que le GSM a aussi connu, à son heure, du retard à lallumage. LUMTS ? Est-il là encore nécessaire de revenir sur cette imposture? Sinon pour saluer le tour de force des constructeurs et autres promoteurs de cette norme, qui ont réussi sur ce coup-là à refaire les plus grands opérateurs télécoms et les gouvernement qui les soutiennent plus ou moins directement. Bravo les mecs, bien joué. Cest pas tout les jours quon se paye un telco. Il faut aussi insister sur cette imposture linguistique qui consiste à associer Internet et Mobile. Pas demain la veille que je vais lire Hells R00ts sur mon terminal mobile. Quoique, ça serait pas mal pour évangéliser les foules. Puis la baise-line (ou baseline, je ne sais plus): {De plus en plus intéressant}. Notez lemploi des accolades. Ça fait très netéconomie, mais pas trop R3b3lz. Quoiquils auraient pu écrire {D3 pluz 3n pluz 1nt3r3554nt}. Mais ça aurait sûrement véhiculé un imaginaire anxyogène peut propice à létablissement dun relationnel proximitif avec la cible. Vient enfin limage. Tout plein de petits lapins bien sagement assis sur la pelouse. Bien sagement, parcequaucun dentre eux ne se livre à des activités que la morale et le bon goût minterdisent de préciser plus avant. Si on regarde bien, on voit le Photoshopage de plusieurs scènes, répliquées à droite à gauche. Mais après tout, cest secondaire. On ne va pas épiloguer sur le capital sympathie surimpressionné par ce sympathique rongeur, et sur son signifiant dans la mémoire collective. Mon pote Maurice, le taulier (pardon, Chief Executive Officer, Global Manager and Chief Evangelist) du Café des Sports mapprouvera là dessus. Dautant que son civet... Mais on ségare. Pour résumer, cette pub Accenture arrive avec juste... un an de retard. Il était encore possible de faire miroiter monts et merveilles il y a encore 12 mois, alors que nous étion en plein boom Nazedaquien, et que le WAP était encore dans les cartons des opérateurs (avant den faire un au bide-office). Bref, ça la fout mal... (*) naïvement, quand jétais tout môme, je pensais que Science-Po voulait dire Science Poétique. Jimaginais de vastes campus ensoleillés, façon Grèce antique, avec de très sérieux docteurs en poésie drapés dans des toges immaculées. Dommage, ces braves gens auraient au moins appris des choses finalement très utiles, comme savoir parler aux femmes (ou aux hommes), ou faire sauter une prune avec élégance.
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